自从 2020 年起，Google 曾宣布计划在 2022 年之前逐步淘汰 Chrome 浏览器支援 第三方 Cookies ，而是透过 Google Privacy Sandbox （隐私沙盒）技术，来减少使用者资料被滥用的风险与问题，不过因为广告商和监管机构的强烈反对，这个计划多次被推迟，最终延至 2025 年。而 Google 却在稍早时间正式宣布：它们不打算终止 Chrome 支援第三方 Cookies 的计划了。
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Google 改变 Chrome 第三方 Cookies 政策，推出新体验
在历经数年的政策讨论与延迟後，Google 近日正式宣布不再如期淘汰 Chrome 浏览器中的第三方 Cookies，这次的变化让广告业者松了一口气，因为依据原计划淘汰 Chrome 浏览器中的第三方 Cookies，会让广告商和网站运营商带来了巨大挑战，迫使他们寻找新的资料收集和广告投放方式。
现在，Google 的最新公告表示，他们不打算完全淘汰第三方 Cookies ，并说明未来会在 Chrome 中加入一个新的体验，让使用者可以在有第三方 Cookies 时做出知情的选择，这表示使用者可以自行决定要不要允许第三方 Cookies 在 Chrome 浏览器中运作。
为何 Google 会变更原本政策与计划？
广告业的需求
广告业对於淘汰第三方 Cookies 的计划表示强烈反对，担心这将大幅影响广告投放效果和收入。第三方 Cookies 是数位广告行业的重要工具，用来追踪使用者行为并做为精准的广告投放。不过完全淘汰第三方 Cookies 将迫使广告业者寻找其他的替代方案，增加技术转型的成本和风险。
监管机构的意见
英国公平竞争及市场管理局（CMA）和资讯专员办公室（ICO）等监管机构也对 Google 原本的计划表示担忧，认为可能限制市场竞争并影响数位广告生态系统的公平性。CMA 担心 Privacy Sandbox 可能会进一步巩固 Google 在数位广告市场的主导地位，减少竞争对手的生存空间。
Google 计划新增 Chrome 隐私保护措施
Google 做出这个改变，并不代表他们不在意使用者的隐私问题，所以他们规划未来要加入新的隐私措施。Google 的 IP 隐私保护目的在於保护使用者的真实 IP 位址，防止被第三方进行跨网站追踪，内容包括：
- IP 位址去识别化：保护使用者的真实 IP 位址，防止被第三方跨网站追踪。具体做法包括在隐身模式中隐藏或替换使用者的真实 IP 地址，进而确保使用者隐私安全性。
- 双跳隐私：将使用者的网路流量，透过两个不同的代理服务器进行匿名处理。
何时开始调整？
Google 没有提供具体的时间表，不过他们表示，在 2025 年之前，Chrome 使用者的 IP 保护功能不会做为预设设定，在此之前他们会与 CMA 讨论最适合的导入时间。
总结
为了要让数位广告变得更加精准，收集每位使用者的 Cookies 成为各家网站必做的事情，因此当 Google 原本宣布要淘汰第三方 Cookies 时，对数位广告的冲击一定是最大的！而现在 Google 宣布不再淘汰第三方 Cookies 了，变成一个让 Chrome 使用者自行决定的新体验，虽然 Google 也表示，它们仍然会提供可以保护使用者资料的相关技术，但 Google 也曾误导使用者「觉得」在无痕模式下并不会追踪他们的网路行为，而违反了联邦窃听和加利福尼亚州的隐私法，所以未来的隐私保护技术，到底如何在保护使用者隐私，与广告主收入之间达到平衡呢？
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另外，苹果在前几天才刚推出一支全新的宣传影片，内容就是突显只要你使用其他浏览器「您上网的浏览记录就是正在被监视中」，并强调 Safari 浏览器提供多种强大的隐私保护功能，可以防止有人未经允许就追踪你的网路行为、位置资讯，以及其他可能的隐私泄漏问题，还特别指出为什麽 Safari 会比 Chrome 浏览器更安全？
有兴趣的话，可以看一下苹果怎麽说：苹果告诉你 6 个 Safari 浏览器比 Chrome 安全性的原因
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